Marca e imagen de marca

Las marcas, que son lo más intangible de las empresa, son en realidad lo único tangible de las mismas.

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Premios Blogosfera de Marketing 2014

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Por quinta vez consecutiva voy a participar como Presidente del Jurado en la V edición de los Premios Blogosfera de Marketing. Es todo un honor para mí ser de nuevo, por quinta vez, el Presidente del jurado de estos prestigiosos premios, que son una iniciativa de la consultora Tatum y de la revista MK Marketing y Ventas.

Los Premios nacieron para reconocer y divulgar la labor de los mejores blogs de marketing de nuestro país, que son sin duda muchos y muy buenos. La labor del jurado, compuesto habitualmente por 12 personalidades del mundo del marketing, es una labor ardua y complicada, ya que se trata de elegir entre una variedad muy amplia de magníficos blogs que, a lo largo de un año, se han destacado a través de sus posts , también publicados y destacados por su calidad en las páginas de la revista MK, que realiza una selección mensual de los mismos.

La selección final sobre la que trabaja el jurado es de 74 blogs, que tratan temas tan dispares como el marketing en todas sus variables, la publicidad, las ventas, el branding, el seo, la analítica, la fidelización, etc. Un sinfín de actividades que tienen que ver con la comercialización de los productos y las marcas.

Por un lado es un trabajo ingente, pues hay que ver 74 blogs, leer algunos post de cada uno de ellos y finalmente evaluar con la mayor imparcialidad posible la calidad de sus contenidos. Pero por otro lado es un ejercicio muy satisfactorio, porque siempre descubre uno esas joyas anónimas a las que difícilmente tendríamos acceso, si no fuera por esta oportunidad que nos dan los Premios.

Yo estoy encantado una vez más de haber participado en la elección de los mejores blogs de marketing del año que, en los próximos días, serán dados a conocer y que recibirán el justo premio a su maravillosa labor de divulgación tan brillante y tan generosa.

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El día que murieron las marcas

El 2 de abril de 1993 Philips Morris convulsionó los mercados bursátiles estadounidenses rebajando el precio de Marlboro y sembrando el desconcierto entre las grandes marcas.

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Redes “antisociales”

unbaby-me-chrome-extention-1024x582Hace poco, en un artículo de El País Semanal, Karelia Vázquez hablaba de las redes antisociales, explicando que muchas personas empiezan a estar hartas de estar conectadas permanentemente, compartiendo su vida con todo el mundo a través de las redes sociales. Están hartos de estar expuestos a la curiosidad de los demás y hartos también de su propia dependencia de esa exhibición impúdica de su devenir cotidiano.

Es una clara relación de amor odio, ya que el uso de las redes es voluntario y teóricamente se hace para satisfacer el deseo de relacionarse con los demás; pero genera también cansancio y desgana por el hecho de haberse convertido en una obligación que requiere muchas horas de permanencia ante las pantallas.

Además, esa dependencia de las redes produce importantes secuelas en muchas personas, porque según Karelia Vázquez:

1) Agobia que se nos acerquen amigos inesperados e invasivos.

2) El exceso de interacción nos dispersa y afecta a la memoria y a la concentración.
Inquieta ser juzgados por la corte de seguidores.

3) Nos tienta a maquillar nuestro día a día para dar una imagen más favorecedora de nosotros mismos.

4) Hay un riesgo de depresión por sentirse excluido de algunas citas o por comparar la fascinante vida social o profesional de los otros con la tuya propia.

5) Hay una presión para mantener un ritmo de presencia en las redes que no es cómodo para todos los usuarios.

6) Se corre el riesgo de comportamientos obsesivos.

7) Las rupturas sentimentales son más largas y dolorosas, al disponer de un escaparate para observar constantemente la vida de la ex-pareja.

Como consecuencia de esta situación de hartazgo de las redes convencionales, que sufren ya muchas personas, han surgido multitud de “redes antisociales”, algunas de ellas muy interesantes y útiles. Como por ejemplo Unbaby.me, que saca del muro de Facebook ese torrente inagotable de fotos de bebé colgadas por sus orgullosos padres. O también Cloak, una app que localiza a tus contactos en la calle y te permite así cruzarte con aquellos que no te son gratos.

Las redes antisociales están de moda y han llegado para quedarse. Son un revulsivo para contrarrestar el auge imparable de las otras redes que inundan ya casi todas las áreas de nuestra maltrecha intimidad.

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La gran verdad de las redes sociales

Sobre las redes sociales se comentan cada día cientos de opiniones contradictorias, pero sólo hay una gran verdad.

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Carta abierta a los publicitarios en crisis

Algunas reflexiones sobre la situación actual de la publicidad, destinadas a los jóvenes publicitarios que están en las trincheras de la crisis.

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Próxima conferencia en CEU Valladolid

UnknownEl próximo día 18 de septiembre, a las 19,00 horas, tendré el placer de apadrinar con una conferencia inaugural el  primer Foro CEU Marketing, organizado por la Escuela de Negocios CEU San Pablo en Castilla y León. Una iniciativa que pretende ser referente del marketing para los profesionales y las empresas de la región.

El tema de mi conferencia, que tendrá una duración de 45 minutos, versará sobre los cambios que se han producido en los mercados durante las últimas décadas, y las nuevas formas de afrontar estos cambios desde el mundo del marketing y la comunicación.

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